Propuesta de continuidad de campañas reales.

Se nos ha requerido la selección de una campaña real de un producto, y la preparación, por nuestra parte, de la siguiente campaña. Por ser mi soporte favorito, decidí que tendría que ser una campaña en prensa.

Hojeando unas revistas recientes, me encontré con una pieza que pertenece a la última campaña de la aerolínea de low cost vueling en prensa. He buscado por Internet algunas piezas de la misma campaña para que os hagais una idea del tipo de comunicación que emplea esta empresa.

Ahora vamos a lo que realmente interesa, mi propuesta de continuidad. Pero como bien sabemos, "los buenos anuncios no requieren explicación", por lo tanto, os dejo directamente con ella:

Voll-Damm doble malta

En esta ocasión, ocupo el post con una pieza gráfica que presentamos en conjunto Alicia Sola, Ailen Rivarola y yo, con motivo de una práctica para la asignatura de "Semiótica de la Publicidad".

Se nos requería trabajar sobre una argumentación extraída de la retórica aristotélica de: “Es preferible lo que es congruente con uno, es decir, lo que se corresponde con su linaje o capacidad”.

Chocolate: Hershey's Kisses

Para la elaboración de una página de prensa publicitando a una marca de chocolate, he seleccionado al pez gordo del mercado estadounidense. Setrata de la chocolatera Hershey, y en concreto de su producto estrella: los Hershey's Kisses.
                                                                                                                                                   
Como imaginabais, se tratan de unos bombones con forma de beso. Artículo que se ha convertido en imprescindible entre los regalos típicos de San Valentín: Osito de peluche, rosas rojas y Hershey's Kisses.

Pues bien, para desestacionalizar este producto, y que se consuma en otras épocas del año, como la navidad. He aquí esta mi propuesta para publicar en prensa, dentro de una campaña navideña:

Publicidad y Concienciación Social:

Pieza realizada junto por  Macarena Collados, Nuria García, Ana Gilabert y yo mismo (Pedro Nieto), que obtuvo un mención especial del jurado en la exposición "MUARÉ:  Arte y Publicidad Social en Alicante".

"Buscábamos comunicar la idea de una forma muy directa. Dicha idea consiste en contrastar dos valores opuestos. El primero de ellos, es la muerte. En la sociedad occidental, la muerte es sinónimo de cese, el final, no hay nada más por hacer en el espacio terrenal. El segundo es la continuidad, la consecución del uso, pero siempre dentro de lo tangible, de lo material. Este significado esta adscrito en sistema consumista al reciclaje, el cual hoy en día supone una necesidad para hacer perdurar nuestra calidad de vida, un bien mayor para la sociedad. Con esta contraposición de significados pretendemos inferir de forma desconcertante a priori estos valores de un término al otro. ¿Por que no dar un destino más humano a esa parte de ti que dejas atrás con el óbito? Realmente si hay otra función que cumplir tras tu vida, y es la de cambiar otras vidas, la de renovarlas."

Finalistas!

Orgullosos nos encontrámos por haber sido seleccionados como finalistas en el I Concurso de Ideas Innovadoras de la Universidad de Alicante. Aquí podeis ver la infografía explicativa de este proyecto de plataforma web.

Marketing directo: NIPONIA

Se nos solicitaba la realización de una acción de marketing directo par aun nuevo restaurante asiático.

NIPONIA consiste en un nuevo restaurante de comida japonesa en el centro de alicante.

El mailing que recibirían los vecinos de este nuevo restaurante consiste en una breve carta de presentación, que incluye un "set de prácticas": un descuento en el restaurante y unos palillos típicos para practicar.

a continuación los elementos de que se compone la acción:

• Sobre: Vista frontal y trasera.

• Carta: Vista trasera y frontal.

*Reverso: estaría doblada en cada cambio de color, de manera que cuando se abre el sobre, la carta aparece siempre mostrando la parte gris con el logo.

• Descuento.

• Obsequio: palillos

Generación de contenidos

Esta es la propuesta que se presento para última práctica grupal. La idea es un "confesionario de fiestas", y se trataría de publicidad vertical (Mtv en en el exterior -festivales- y J&B dentro de Mtv), que generaría contenidos que se emiten como un programa del estilo video compilation, como hacen en Callejeros o las típicas "batidoras".

En pocas palabras consiste en colocar unas cabinas en festivales de música, en las que hay una cámara ante la cual los jóvenes pueden expresarse libremente. Las cabinas, hechas de cristal dejan ver el exterior, pero con la seguridad de que los de fuera no ven lo que sucede dentro (lo que si saben es que se está grabando). Al verse el exterior, se realiza un brand placement de la marca que lo solicite (en nuestro caso J&B.

En la presentación anterior se ve una imagen para hacerse a la idea del escenario tipo en que se desarrollaría el programa. A continuación, un trailer para que os imaginéis el formato del programa (el escenario cambiaría, pensad en la foto de la que hablaba):